Actuaciones en el ámbito empresarial

El Barómetro de la Comunicación y la Cultura

Hay que apoyar y ayudar a las empresas que toman el mercado cultural catalán como su ámbito de actuación prioritario y que lo hacen con vocatción de modernidad y referencia. Es preciso dotarlas de herramientas potentes y eficaces para permitir que compitan en igualdad de condiciones con las grandes corporaciones de las lenguas mayoritarias.

Cualquier industria cultural que quiera ser competitiva y eficaz necesita buena información sobre el mercado al que se dirige. Esta información es imprescindible para detectar tendencias, observar vacíos de mercado y, en definitiva, tomar decisiones sobre inversiones. En España, entre otros instrumentos, existe el Estudio General de Medios (EGM), en Francia los Études des Moyens (EM) y en Italia los Studi Media (SM). Pero nuestro país no dispone de ninguna infraestructura estable dedicada a la observación y el análisis del mercado cultural, y menos aún a nivel de Países Catalanes.

Por todo ello Escacc ha ideado y promovido el Barómetro de la Comunicación y la Cultura (BCC), un observatorio permanente del mercado de los medios de comunicación y de las industrias culturales en los territorios de habla catalana, el más ambicioso, riguroso y completo del que nunca se haya dispuesto.

El Barómetro nace con el objetivo de ponerse al servicio de las industrias de la cultura, de las administraciones públicas, de los grupos y empresas de la comunicación, del sector de la publicidad y de los centros de investigación académicos con el objetivo de hacer transparente la realidad cultural y favorecer la gestión lo más racional y eficiente posible del espacio catalán de comunicación.

La medición, tanto de ámbito nacional como comarcal, se realizará mediante 39.154 entrevistas en 41 unidades territoriales de Cataluña, 7 del País Valenciano y 3 de las Islas Baleares. El estudio se ampliará a la Franja de Poniente, Andorra y la Cataluña Norte, con 2.533 entrevistas secundarias que se realizaran cada dos años. Así, la industria de la comunicación y la cultura, independientemente de la lengua en que desarrolle su actividad, tendrá a disposición la información básica sobre un mercado de más de 12 millones de personas.

Media Planning, Carat y la CCRTV se incorporan al Patronato de Fundacc

Con la incorporación reciente de Media Planning Group y Carat, dos de las principales agencias de medios líderes en el estado español y primeros a nivel mundial, se refuerza la presencia de empresas privadas del mercado de la comunicación en el patronato de Fundacc. A su vez, estas incorporaciones se complementan con la entrada de la Corporació Catalana de Ràdio i Televisió (CCRTV), el ente público que gestiona los servicios de radiodifusión i televisión de la Generalitat de Catalunya.

Con su implicación, Media Plannig Group y Carat demuestran su convencimiento sobre la utilidad de los datos que proporcionará el Barómetro para las agencias de medios, en el momento de hacer la planificación estratégica de las campañas de publicidad de los grandes anunciantes.

La entrada de la CCRTV al patronato comporta la suma en el proyecto de medios de comunicación relevantes como TV3, Canal 33, K3, 3/24, 300, Catalunya Ràdio, Catalunya Informació, ICat Fm y Catalunya Música.

El Grup Flaix, nueva incorporación

El Grup Flaix se ha incorporado al Baròmetre. De esta forma este grupo de comunicación privado se suma al patronato de la fundación, junto con otros oranismos del segor de la comunicación y la cultura, asociaciones de medios y agencias de medios.

El Grup Flaix, que se ha impuesto desde 1992 como el primer grupo de comunicación radiofónico especializado en temática musical, presente en Catalunya, Islas Baleares, Comunidad Valenciana y Andorra.

Actualmente es propietario de dos emisoras de referencia, Flaix FM y Ràdio Flaixbac, dirigidas principalmente a público joven y adulto, con contenidos básicamente musicales y con una programación orientada a conseguir un gran nivel de interactividad con los oientes. Entre los proyectos de futuro del Grup Flaix, destaca el relanzamiento y desarrollo de Flaix TV con plataforma digital (TDT).

Según declaraciones de Miquel Calçada, cofundador del Grup Flaix, “el Baròmetre nos permitirá conocer en profundidad a nuestros oyentes, tanto sus perfiles com su ubicación geográfica dentro de nuestro territorio de cobertura. De esta forma podremos diseñar contenidos y programaciones con más precisión".

Fundacc

La Fundación Escacc, promotora del Barómetro, cree que este ha de estar gestionado por una entidad especializada en audiencias y consumos culturales. Así nace la Fundación Comunicación y Cultura (Fundacc).

Patronato

El Patronato de Fundacc está formado poer 27 representantes rellevantes del mundo académico, expertos en comunicación, cultura, lengua, sociología, publicidad y estadística, y de la sociedad civil. También forman parte representantes institucionales de la Generalitat de Catalunya.

En el Patronato también están representados los medios de comunicación a través de las principales asociaciones sectoriales de la prensa catalana.

Se prevé que el Patronato siga creciendo a medida que se vayan incorporando representantes de otras asociaciones y grupos empresariales de la comunicación.

Comisión técnica

La Comisión Técnica del Barómetro incluye representantes académicos, institucionales y de las asociaciones y empresas integrados al Patronato. Esta comisión tiene la función inicial de validar el cuestionario y el diseño de la muestra para garantizar que la información del Barómetro se ajusta a las necesidades de los medios de comunicación de los territorios de habla catalana.

380 medios de comunicación implicados en el impulso del Baròmetre

El Baròmetre cuenta actualmente con la implicación de 380 medios de comunicación de los diferentes ámbitos (prensa, televisión y radio) representados por varios grupos del sector de la comunicación. Actulamente forman parte del patronato de Fundacc el Grup Flaix, recién incorporado, la Corporació Catalana de Ràdio i Televisió (CCRTV), la Associació Catalana de Premsa Comarcal (ACPC), la Associació Catalana de Premsa Gratuïta (ACPG) y la Associació de Publicacions Periòdiques en Català (APPEC).

Primeros datos del Barómetro de la Comunicación y la Cultura

El pasado 27 de novembre se presentaron los primeros datos de audiencias y consumos culturales del Barómetro de la Comunicación y la Cultura, impulsado por FUNDACC, entidad de la cual Escacc es fundadora.

La presentación, a la que asistieron 250 representantes del sector de la comunicación y la cultura (medios de comunicación, agencias de medios, anunciantes, industrias culturales e instituciones) contó con la intervención de Salvador Cardús, presidente de FUNDACC, de Lluís Tolosa, director técnico del Barómetro de la Comunicación y la Cultura, y de Joan Manuel Tresserras, Conseller de Cultura y Medios de Comunicación.

Los datos presentados forman parte del Resumen Público y Gratuïto del Barómetro, que contiene los datos globales agregados del Informe General del Barómetro, que FUNDACC comercializa junto con otros informes de interés para medios, grupos de comunicación, agencias de medios, industrias culturales y anunciantes.

ACNielsen responsable de la dirección técnica y el trabajo de campo

ACNielsen, líder mundial en estudios de mercado e investigación de audiencias, es la empresa a quién se adjudicó la dirección técnica y el trabajo de campo del Barómetro.

ACNielsen ha diseñado una metodología innovadora que aprovecha toda la experiencia de los estudios de audiencias tradicionales y a la vez permite introducir las mejoras técnicas y tecnológicas necesarias para garantizar la máxima calidad de la información.

El equipo de campo del Barómetro está formado por entrevistadores profesionales que forman parte de la plantilla de ACNielsen, con contrato fijo y dedicación completa y exclusiva al Barómetro, y perfectamente bilingües. Cada entrevistador realiza las entrevistas personales con el apoyo de un tablet PC de pantalla táctil, que permite la codificación automática y la transmisión diaria de la información, facilita la visualización en pantalla de los logos de los medios de comunicación, permite controlar el ritmo de trabajo de los entrevistadores, etc.