Actuacions en l'àmbit empresarial
Cal reforçar i ajudar les empreses que prenen el mercat cultural català com a àmbit d'actuació prioritari i que ho fan amb vocació de modernitat i de referència. Cal dotar-les d'eines potents i eficaces per permetre que competeixin en igualtat de condicions amb les grans corporacions de les llengües majoritàries.
Qualsevol indústria cultural que vulgui ser competitiva i eficaç necessita bona informació sobre el mercat al qual s’adreça. Aquesta informació és imprescindible per detectar tendències, observar buits de mercat i, en definitiva, prendre decisions sobre inversions. A Espanya, entre d’altres instruments, existeix l’Estudio General de Medios (EGM), a França els Études des Moyens (EM) i a Itàlia els Studi Media (SM). Però el nostre país no disposa de cap infrastructura estable dedicada a l’observació i l'anàlisi del mercat cultural, i menys encara a nivell de Països Catalans.
És per això que Escacc ha ideat i promogut el Baròmetre de la Comunicació i la Cultura (BCC), un observatori permanent del mercat dels mitjans de comunicació i de les indústries culturals als territoris de parla catalana, el més ambiciós, rigorós i complet de què mai s’hagi disposat.
El Baròmetre neix amb l’objectiu de posar-se al servei de les indústries de la cultura, de les administracions públiques, dels grups i empreses de la comunicació, del sector de la publicitat i dels centres de recerca acadèmics per tal de fer transparent la realitat cultural i afavorir la gestió al més racional i eficient possible de l’espai català de comunicació.
La mesura, tant d'àmbit nacional com comarcal, es realitzarà mitjançant 39.154 entrevistes en 41 unitats territorials de Catalunya, 7 del País Valencià i 3 de les Illes Balears. L'estudi s'ampliarà a la Franja de Ponent, Andorra i la Catalunya Nord, amb 2.533 entrevistes secundàries que es realitzaran cada dos anys. Així, la indústria de la comunicació i la cultura, independentment de la llengua en la qual desenvolupi la seva activitat, podrà disposar de la informació bàsica sobre un mercat de més de 12 milions de persones.
Media Planning, Carat i la CCRTV s’incorporen al Patronat de Fundacc
Media Planning Group i Carat, dues de les principals agències de planificació de mitjans líders a l’estat espanyol i primers en l’àmbit mundial, s’han incorporat recentment al Patronat de Fundacc, reforçant-hi la presència d’empreses privades del mercat de la comunicació. Aquestes importants incorporacions es complementen, alhora, amb l’entrada de la Corporació Catalana de Ràdio i Televisió (CCRTV), l’ens públic que gestiona els serveis de radiodifusió i televisió de la Generalitat de Catalunya.
Amb la seva implicació, Media Plannig Group i Carat demostren la convicció que les dades que aportarà el Baròmetre seran de gran utilitat per a les agències de mitjans a l'hora de planificar estratègicament les campanyes de publicitat dels grans anunciants.
Per la seva banda, l’entrada de la CCRTV al patronat comporta la suma en el projecte de mitjans de comunicació rellevants, com TV3, Canal 33, K3, 3/24, 300, Catalunya Ràdio, Catalunya Informació, ICat Fm i Catalunya Música.
El Grup Flaix, nova incorporació
El Grup Flaix s’ha incorporat al Baròmetre. D’aquesta manera, el Grup Flaix, grup de comunicació privat, se suma al patronat de la fundació, al costat d’altres organismes del sector de la comunicació i la cultura, associacions de mitjans i agències de mitjans.
El Grup Flaix, que s’ha imposat des del 1992 com a primer grup de comunicació radiofònic especialitzat en temàtica musical, és present a Catalunya, les Illes Balears, País Valencià i Andorra. Actualment, és propietari de dues emissores de referència, Flaix FM i Ràdio Flaixbac, adreçades principalment a un públic jove i adult, amb continguts bàsicament musicals i amb una programació orientada a assolir una gran nivell d’interactivitat amb els oients. Entre els projectes de futur del Grup Flaix, destaca el rellançament i desenvolupament de Flaix TV amb plataforma digital (TDT).
Segons declaracions de Miquel Calçada, cofundador del Grup Flaix, “el Baròmetre ens permetrà conèixer en profunditat als nostres oients, tant els seus perfils com la seva ubicació geogràfica dins del nostre territori de cobertura. D’aquesta manera podrem dissenyar continguts i programacions amb més precisió”.
